《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）成为我国影史首部百亿元票房影片，从“随着吒儿去旅游”出圈，到联系衍生品卖断货“一吒难求”，《哪吒2》的流量连接“溢出”，从“简单票房驱动”到“多元代价开掘”，影戏IP让文旅商场也踩上了“风火轮”，掀起阵阵高潮。

　　“哪吒”正在银幕上爆火的同时，也带火了国内多地和哪吒相合的旅游景区。“随着吒儿去旅游”成为热点出游式样。

　　高达5米的哪吒、憨态可掬的太乙真人、俊秀俊逸的龙王太子敖丙……举动“哪吒”的成立地，正在成都高新区交子大道，《哪吒2》动画影戏中的人物雕塑吸引了繁多市民乘客驻足打卡。

　　正在上海影戏博物馆的上海美术影戏造片厂展区，连日来乘客成倍增进。“《哪吒2》里有上海美术影戏造片厂《哪吒闹海》的影子，咱们看完影戏后很激昂，带着孩子来寻找更多哪吒的气象。”上海市民王幼姐说，展区内再有老影戏《大闹天宫》中三头六臂的哪吒气象原画稿及场景衬托图等，相当适合乘客进一步分析影片背后的故事。

　　近期，四川宜宾市翠屏山景区“哪吒行宫”景点游人如织。景点劳动职员告诉记者，自影戏《哪吒2》火爆出圈后，景区客流量明显增进，加倍是“哪吒行宫”的合切度连接上升。“一样情景下，春节假期后景区客流量会有所降低，但本年从正月初四至今，客流量并未节减，反而连接攀升。”该劳动职员说。

　　据分析，“哪吒行宫”单日乘客最顶峰值约8000人次，日均乘客为4000人次。截至目前，“哪吒行宫”已累计应接乘客较往年同期增进了近300%。

　　与此同时，江西上饶太甲真人殿文创出售额破切切元，河南西峡陈塘合遗址公园春节乘客量增进300%，天津河西区推出哪吒主旨游线》的热度，希奇的文旅消费场景与形式司空见惯，“影视IP+旅游”联动，激起出文旅物业的强盛生机。

　　记者分析到，目前，哪吒IP通过多元授权与跨界团结，造成“实质+消费”的物业链生态，鞭策文明代价向经济代价转化。

　　——衍生品商场迎来“抢购潮”：记者梳剃头现，《哪吒2》联名手办迎来“抢购潮”，联系盲盒系列上线即售罄，二手平台以至代价翻倍。阿里鱼多筹平台“造点新货”上，敖光手办多筹金额超1500万元，笼罩潮玩、文具、幼家电等多品类。

　　UME影城上海新寰宇店店长卢瑛说，春节假期结尾两天，200元以内的《哪吒2》影院衍生品都已售罄，结尾售出的几只哪吒系列爆米花桶，仍旧从边境孔殷调货进沪的。

　　记者正在成都高新区一家盲盒店看到，前来添置《哪吒2》“天才羁绊系列”盲盒产物的市民及乘客接踵而来。“来问了好几天了，不绝都没货，还正在等补货。”焦心守候货色上架的市民李先生说。

　　——科技赋能让影视IP融入生计：江西某景区开采“元宇宙陈塘合”，乘客能够通过数字分身陶醉式参加神话剧情；四川景区推出哪吒主旨短剧，联结社交媒体传扬杀青品牌破圈……《哪吒2》发动古代IP从静态作品转化为动态立异性表达，杀青经济代价提拔。

　　四川传媒学院数字媒体与创意计划学院教导黄丹红以为，《哪吒2》影戏自身就使用了良多进步的技巧，跟着人为智能等技巧的普通运用，打造精品文明IP，以数字化方式来鼓舞文旅体验，也将成为异日文旅物业发达的焦点驱动力。

　　——“影视+文旅+消费”跨界联动：《少年铁汉幼哪吒》动画片将蜀南竹海、兴文石海等实景融入剧情，发动本地提拔旅游认知度；“哪吒IP幼家电”则探求古代文明与新颖消费品的联结……犹如《哪吒2》如此的爆款IP，正正在通过跨界联动，博得物业链的延展。

　　四川大学文明物业钻研核心主任蔡尚伟以为，文明IP深切融入更多行业范畴，将为消费者带来特别多样化和本性化的产物与任职体验。这种跨界协调不但可能知足消费者多样化需求，还将成为企业开掘潜正在商场、提拔逐鹿力的厉重动力。

　　《哪吒2》的得胜响应现在我国文旅消费增进新趋向，显示了中国文明消费的新动力。业内人士以为，影视IP永久发达需超越短期“流量狂欢”，以文明自傲为底子、以技巧立异为引擎、以物业生态为撑持，耕种IP的恒久代价。

　　担任《哪咤2》全片3D转造的上海幻马文明传媒有限公司动画艺术总监韩晓菲以为，固然《哪吒2》火爆，但大多也不要“一窝蜂”扎堆神话IP，应当鞭策铺开联念力，启刊行业造成多元足够的生态。

　　近年来，我国正在古代文明IP开采上博得明显冲破，得胜打造《哪吒2》等一批表象级文明爆款。然则，少少影视IP的运营仍以短期流量变现为主，往往难以撑持IP的恒久发达。

　　“真正拥有商场影响力的IP，需求超越简单产物周期，通过实质立异和物业闭环，打造可连接的文明物业链，从而正在环球商场创修更具逐鹿力的文明品牌。”蔡尚伟说，“后续心愿各地皮绕哪吒的脚色、宇宙观和文明属性，开采更多元的实质载体，如游戏、动画剧集、文学作品、互动体验等，造成一个可连接发达的IP矩阵。”

　　多位专家号召，避免“神话人物户籍化”，地方文旅散布也要左右火候，避免使劲过猛。文旅协调的至极，不正在于争抢“哪吒是哪里人”，而是主动扩展到更多元的范畴，有用鞭策IP资源向文明资产的转化。（记者董幼红、卢宥伊、许晓青）