跟着人们养宠概念的改革，宠物逐步演酿成婚庭中不行或缺的“家庭成员”。消费者应允倾泻更多的精神与资源正在宠物身上，从宠物的“衣食住行”，再到宠物的看护保健和文娱需求，宠物消费的界限接续拓展，消费者的消费意图也连续擢升。

　　宠物用操行业强盛进展，市集界限接续增添，产物品种日益丰裕。抖音平台以多元化营销战略帮力行业进展，2021年至2024年行业年复合拉长率为131.7%，并于2024年市集界限冲破百亿。

　　本文《2024年抖音宠物用操行业判辨陈诉》将对抖音宠物用操行业伸开多维度剖释，从发卖走势、风趣人群、细分赛道、卖点洞察等实质，开采市集潜力机遇点。

　　跟着人们养宠概念的改革，宠物逐步演酿成婚庭中不行或缺的“家庭成员”。消费者应允倾泻更多的精神与资源正在宠物身上，从宠物的“衣食住行”，再到宠物的看护保健和文娱需求，宠物消费的界限接续拓展，消费者的消费意图也连续擢升。

　　正在云云的配景下，中国宠物经济正处于强盛进展的黄金期间，2020年至2023年，中国宠物市集年复合拉长率为26.15%，预测市集界限将连续上升，2028年市集界限将达11500亿元。

　　宠物食物攻陷了超五成的市集份额，为行业根本盘。即使其增速不是最高的，但因为市集界限基数较大，其拉长的绝对值相当可观，是值得品牌入局的紧急赛道。

　　跟着科学养宠观的接续普及，消费者对宠物强壮的注意水准也愈发巩固，促使宠物保健品类急迅拉长，同比增速达154.5%。即使目前市集份额仅占3.55%，但正在消费者闭怀度接续上升的大趋向下，宠物保健势必会成为一大机遇赛道。

　　宠物用品/衣饰和宠物（活体）分散拉长40.95%和40.75%，但市集份额正在宠物食物和宠物保健的挤占下有所缩减。

　　受春节物流停运等要素影响，2月消费短暂回落，但上半年抖音宠物用操行业合座走势较为稳固。8月，抖音商城联动亚宠展、垂类达人、头部品牌等多方气力，以完好的“种收一体化”生态，帮力品牌商家生意拉长，仅5天举止即奉献当月32%的发卖额，发动行业迎来首波发卖幼顶峰。其余，双11大促光阴的价值补贴机造，充盈勉励了消费者囤货和尝新需求，主粮、猫砂等高复购品类凑集产生，帮推10-11月成为整年发卖峰值。

　　看待商家而言，正在消费需求相对坚固的上半年，可聚焦换季场景下的宠物用品改换、宠物驱虫保健等细分需求，寻找增量机遇。

　　与养狗比拟，养猫的平常看护更为简洁，对栖身空间的恳求也相对较低，加之社交媒体上“云养猫”文明大作，为养猫的流通搭修了紧急底子。正在此配景下，“猫经济”敏捷崛起，并揭示出了强劲的拉长势头。2024年，猫主粮和猫零食依据着较大的市集界限和迅猛的同比增速，成为宠物食物下的两大明星赛道。

　　目前，猫食物（猫主粮、猫零食）均匀成交价合座低于狗食物（狗主粮、狗零食）。但同比增速上，猫主粮、猫零食的均匀成交价分散拉长22.71%和44.64%，而狗食物的均匀成交价则均呈降落趋向。正在“猫经济”驱动下，猫食物正揭示出消费升级态势。

　　宠物生涯品德明显擢升，喂养模范从“吃得饱”向“吃得好”接续进阶。2024年，宠物食物高拉长卖点凑集正在功效后果、坐蓐工艺和因素派方三个方面。能够看出，宠物主正在挑选宠物食物时，中枢闭怀的实在是卖点背后的本质成果与上风所正在，并倾向于拔取养分、强壮、功效化的产物。

　　所以，商家正在实行卖点宣扬时，无论是先容坐蓐工艺照旧阐扬因素派方，都应当中心夸大卖点背后的深层上风，技能做到精准契合消费者需求，巩固吸引力。

　　2024年，狗特点保健品一骑绝尘，市集界限破亿。针对“≥80%狗狗将面对骨闭节题目”这一强壮痛点，“卫仕”精准发力，推出主打革新筋骨闭节题宗旨保健品“筋骨魔方”，新品面市不到半年，发卖额便冲破万万。“卫仕”更是奉献了超50%的品类发卖额，帮推品类界限同比激增1244%，使其成为宠物保健范围当之无愧的明星赛道。

　　猫狗通用养分膏、猫化毛膏/化毛球片、猫特点保健品也发挥亮眼。“戒备大于医疗”的养看护念日益长远人心，引颈全体宠物保健品类强盛进展。

　　价值方面，猫氨基酸/维生素/钙铁锌、猫化毛膏/化毛球片以组合套装、多瓶囤货装等样子拉高了均价，同比拉长彰彰。多半细分品类则露出出价值下滑态势。

　　实质层面上，以学问科普、履历分享等类型的实质脱颖而出，多以宠物专家、垂类博主等专业视角开拔，针对宠物保健产物的紧急性和须要性实行分享，同时传达出“科学保健=延伸随同”的情绪价钱，激励养宠人群的情绪共识。

　　抖音宠物保健品类优质实质的创作逻辑能够总结为：借帮专业科普处理信赖困难，通过情绪叙事放大消费需求，同时辅以可视化的后果对照，进一步巩固可托度，从而有用吸引和感动受多。

　　2024年，抖音平台上“麦富迪”发挥亮眼，其中枢爆品“养分丛林肉松狗粮”依据配方因素、品德首肯、多sku拔取、极致性价比等上风，单链接发卖额超8000万。其它，“麦富迪”另有3款主粮商品上榜TOP10商品榜单。

　　2022-2024年，“麦富迪”接续3年霸榜宠物用操行业品牌榜，且与TOP2品牌之间的发卖额差异连续拉大。拆解其主营品类可见，宠物主粮发卖额占比高达76%。

　　21年上半年，“麦富迪”寄托达人直播入局，配合类型要紧为腰部垂类达人；7月起，品牌官旗发轫发力。该阶段主推品为“养分丛林狗粮”。

　　22年，自营基修逐渐完好，品商标从4个上升至10个。主推品仍为“养分丛林狗粮”，同时，猫主粮产物发轫起量。

　　23年至24年，品牌自营已成为中枢渠道，同时货架场成为紧急发力点，商品卡占比逐年升高。品牌发轫中心发力猫主粮产物，猫主粮闭系视频实质为狗主粮的2.35倍，闭系直播超狗主粮2000+场，发卖额初度赶超狗主粮，并于24年连续上升。